MKTP: CONTROL DE COLOCACION Y PERMANENCIA DE MATERIAL P.O.P.

lunes, 12 de julio de 2010

CONTROL DE COLOCACION Y PERMANENCIA DE MATERIAL P.O.P.

CONTROL DE POP, ESTADOS DE LOS MISMOS, LIMPIEZA DEL MATERIAL, BIEN COLOCADOS, CANTIDAD POR BOCAS, COLOCACION DE PRECIOS ETC

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Trade Marketing

Propósito:

Compatibilizar, sinergizar la estrategia de marca del proveedor con la estrategia de negocio de su distribuidor, para brindar el mejor nivel de respuesta posible a los consumidores o clientes.

Entre la función del marketing y la función de ventas surge un tercer espacio “ Trade Marketing “ compartido por los dos espacios pero sin formar parte de su preocupación principal.

Es necesario que “alguien “se ocupe de controlar el trabajo de los repositores y las promotoras, coordinar que el producto este en las góndolas cuando se lanza la campaña publicitaria, verificar que la gigantografía, pop, etc, estén colocados en el lugar convenido.

Estas prácticas necesarias y un poco huérfanas o descuidadas muchas veces generan conflictos entre las áreas de marketing y ventas.

Institucionalizar la función de Trade Marketing, dándole su justa medida permite dar solución a estos conflictos, aunque la función especifica sea hacer que el consumidor decida su elección cuando esta frente al producto.

lunes, 12 de julio de 2010

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